REKLAMCILIK VE HALKLA İLİŞKİLER DOKTORA PROGRAMI  (Türkçe)

Programın Amacı

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programı  ileride çeşitli üniversitelerde Reklamcılık ve Halkla İlişkiler  alanlarında ders vermeye veya ileri düzeyde bilimsel araştırma yapmaya yönelik olarak hazırlanmak isteyen ya da endüstride veya iş dünyasında araştırma alanlarında kariyer yapmayı hedefleyen eğitiminde yüksek başarı göstermiş olan master öğrencilerine yönelik olarak tasarlanmıştır.

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programı insan davranışı, pazarlama ve kültürden gücünü alan  disiplinler bütünü olduğu göz önünde bulundurulduğunda, öğrencilerin İletişim Bilimleri alanında son derece çok-yönlü bir eğitimle donanım kazanmaları gerekmektedir.  İletişim Bilimleri doktora programı Reklamcılık ve Halkla İlişkiler  alanlarında teorik, yaratıcı ve araştırma konularında ders yükünü tamamlamış olan öğrencilerin iki ya da üç farklı disipline yönelerek ve halkla ilişkiler  alanlarındaki bilgilerini farklı disiplenlerle bütünleştirebileceklerdir.   Örneğin reklamın psikolojik etkileri üzerinde yoğunlaşmayı hedefleyen bir öğrenci psikoloji disiplininden, reklamın ekonomi içerisindeki yeri ve etkileri üzerine çalışmayı hedefleyen bir öğrenci ise ekonomi disiplininden dersler alarak disiplinler arası bir yaklaşımla alanlarında derinleşme fırsatına sahip olacaklardır.
Böylelikle öğrenciler kendi bireysel amaçları doğrultusunda hareket ederek seçmiş oldukları uzmanlık alanında daha derinlemesine bir araştırma ve beceri geliştirme olanağına sahip olacaklardır. Her doktora öğrencisi reklamcılığın belli bir alanında gerçek bir uzman olabilecek şekilde kariyerini şekillendirebilecektir.

Özet olarak programın amacı kendisini sürekli geliştirebilen, toplumun ve pazarın sorunlarına yapıcı çözümler üretebilen iletişim bilimciler yetiştirmek ve sosyal bilim araştırma altyapısını oluşturup, ülkemizdeki reklam ve halkla ilişkiler  teorilerinin, araştırmasının ve eğitiminin gelişimine katkıda bulunmaktır.  

Programa Öğrenci Kabul Koşulları
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programı’na yapılan başvurular aşağı da yer alan  çok sayıda ölçüt göz önünde bulundurularak değerlendirilecektir. :

• Lisansüstü diploması
• Yükseklisans düzeyinde alınmış bütün dersleri ve notları gösteren belge (transcript)
• İki adet referans mektubu
• Yüksek Lisans Tezi veya Projesinin bir örneği
• Aday tarafından kaleme alınmış doktora çalışmasını neden yapmak istediğini, amacını ve çalışmasının olası sonuçlarını belirten en fazla 1500 kelimelik bir yazı
• Adayların ALES’ten Sözel 60’ın üzerinde ya da GRE’den sözel 350  ve  sayısal 550 üzerinde puan almaları (lisans programından başvuranlar için ALES 70 puan)
• İngilizce dil yeterliliği için : İngilizce dil yeterliliği için: TOEFL’dan en az 79 (IBT), 213 (CBT) ve 550 (PBT), IELTS’den en az 6.5 ya da ÜDS ‘den 65  puan almaları gerekir.
• Reklam ve Halkla İlişkiler bölümü öğretim üyeleri tarafından aday öğrenciler mülakata alınırlar.

Doktora programına öğrencinin kabul edilmesi için, aday öğrencinin ilgili puan türünde yeterli ALES puanı, transkript, diploma (veya mezuniyet belgesi), ALES (veya GRE , sözel GMAT) sınavı sonuç belgesi, biri akademik olmak üzere en az iki referans mektubu, erkek adaylar askerlik izin belgesini ve mali yükümlülüklerini yerine getirdiğini gösteren belgeyi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürlüğüne  bizzat sunmaları gerekir.

Programın Yapısı, Zorunlu ve Seçmeli Dersler

Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programının Öğrenim Dili Türkçedir.
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programı1 yıl ders, bir yıl da tez yazımı olmak üzere toplam 2 yıllıktır. Doktora programının 1 yıllık ders süreci tamamlandığında öğrenci yeterlik sınavına girmeye hak kazanır. Yeterlilik sınavında geçen öğrenci  doktora tezi yazmaya hak kazanır ve sürenin bitiminde savunmasını yaparak programdan mezun olur.
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Doktora Programının ilk yılında  zorunlu dersler olan İletişim Kuramları ve İletişim Araştırmaları  dersini 2 dönem olmak üzere  alacaklardır. Aynı yarıyıllarda  1 alan seçmelii ,1 genel seçimli ders (kendi alanlarında oluşturulan seçmeli ders havuzundan ders alacaklardır) ve seminer dersi alacaktır.. 1. yıl her dönem  öğrencinin alacağı kredi sayısı 11’dir. Her dönemde alınacak seçmeli ders sayısı 1’dir.  Doktora programının toplam ders kredisi 2 dönem  için 22 kredidir.
Öğrenci istediği taktirde genel seçmeli derslerden her dönem 1’er tane ( 3’er kredi) fazladan alabilme hakkına sahiptir.

Bilimsel Hazırlık Programı
Yüksek Lisansı farklı disiplinlerden olan öğrenciler için başvurdukları doktora programına uyumlarını sağlamak amacıyla Bilimsel Hazırlık Programı uygulanabilir. Bu program kapsamında Bahçeşehir Üniversitesi Yüksek Lisans Programlarında bulunan aşağıdaki derslerin alınması zorunludur.Bu temel derslerin hangilerinin öğrenci tarafından alınacağı öğrencinin Doktora danışmanı tarafından belirlenir. Bilimsel hazırlık programına kabul edilen bir doktora öğrencisinin alması zorunlu dersler, ilgili doktora programını tamamlamak için gerekli görülen derslerin yerine geçemez. Bilimsel hazırlık programında geçirilecek süre en çok bir takvim yılıdır. Bu süre yarıyıl izinleri dışında uzatılamaz. Bu programda geçirilen süre, bu yönetmelikte belirtilen yüksek lisans veya doktora programı sürelerine dahil edilmez. Lisansüstü Eğitim ve Öğretim Yönetmeliğimizde belirtildiği üzere bilimsel hazırlık programına kabul edilen doktora öğrencisinin başvurmuş olduğu programa başlayabilmesi için bilimsel hazırlık programı derslerinin tümünü en az B notu ile tamamlaması gerekir

Bilimsel Hazırlık ( Türkçe)

DOKTORA PROGRAMININ DERSLERİ :
Türkçe Programı

1. DÖNEM SEÇMELİ DERS LİSTESİ

2. DÖNEM SEÇMELİ DERS LİSTESİ

Genel Seçmeli Dersler:
İlgi alanına göre öğrenci  zorunlu alan seçmelileri dışında  her iki dönem seçmeli ders olarak diğer programların seçmeli ders havuzundan yararlanacaktır.

DERS İÇERİKLERİ

Bilimsel Hazırlık Programı

REK 6045 & REK 6046   Genel İletişim ve Medya  I-II                                                       (3+0) 3 Kredi
Bu ders iki dönemliktir.Her iki dönemde de iletişimin temel kuramları ve medya teorileri üzerinde olup, doktora programına diğer disiplinlerden gelen öğrenciler içinİletişim Kuramlarına giriş niteliği taşımaktadır.

REK 6047 & REK 6048 İstatistik ve Araştırma  I-II                                                           (3+0) 3 Kredi
Bu ders iki dönemliktir. Her iki dönemde temel istatistik ve araştırma yöntemleri üzerinde durularak,doktora programındaki ileri istatistik ve araştırma yönetemlerine hazırlık niteliği taşımaktadır.

ZORUNLU DERSLER

REK 6610 İletişim Kuramları ve İletişim araştırmaları  I                                                (3+0) 3 Kredi
İki dönemlik olan bu dersteiki dönem boyunca kitle iletişim ile toplumsal, siyasal, kültürel yapı arasındaki etkileşimin kuramsal boyutlarının, kitleler psikolojisi, tüketim toplumu, popüler kültür, kitle kültürü, Okullar, enformasyon, iktidar, ideoloji, liberalizm, yapısalcılık, post-yapısalcılık, modernite, post-modernite gibi kavram ve olgular ayrıntılı olarak incelenecek, kitle iletişim modelleri ve iletişimin sayısal olarak yeniden yapılanması , kitle iletişim araçlarının toplumsal etkileri üzerinde de durulmakta ve ileri araştırma metodolojileri üzerinde ayrıntılı olarak durulacaktır.

REK 6611 İletişim Kuramları ve İletişim Araştırmaları II                                                (3+0) 3 Kredi
İki dönemlik olan bu derste iki dönem boyunca kitle iletişim ile toplumsal, siyasal, kültürel yapı arasındaki etkileşimin kuramsal boyutlarının, kitleler psikolojisi, tüketim toplumu, popüler kültür, kitle kültürü, Okullar, enformasyon, iktidar, ideoloji, liberalizm, yapısalcılık, post-yapısalcılık, modernite, post-modernite gibi kavram ve olgular ayrıntılı olarak incelenecek, kitle iletişim modelleri ve iletişimin sayısal olarak yeniden yapılanması , kitle iletişim araçlarının toplumsal etkileri üzerinde de durulmakta ve ileri araştırma metodolojileri üzerinde ayrıntılı olarak durulacaktır.

REK 6627- 6628  Seminer I, II                                                                                               (2+0) 2 Kredi
Seminerler çerçevesinde yürütülen bu derste, Çok Kültürlü Tüketici Pazarları, Reklam ve Hukuk, Reklamcılık ve Medya, Niceliksel Araştırmalar, Reklam Planlaması, İletişim ve Toplumsal Dönüşüm, Reklam Etkililiği ve Duygusal Yaklaşımlar,Halkla İlişkiler teori ve uygulamaları gibi güncel konular tartışılacaktır.

REK 6613 Tüketici Davranışı                                                                                                (3+0) 3 Kredi
Bu dersin amacını öğrencilere hedef tüketicilerin ihtiyaçlarını, arzularını, isteklerini, satın alma nedenlerini doğru biçimde anlayabilmelerine ve ihtiyaçlarını tatmin etmeye yönelik pazarlama programı geliştirilmesi ile ilgili bilgi ve becerilerin kazandırılması oluşturmaktadır. Ders, pazarlamada müşteri odaklı kültür, tüketici davranışının pazarlamadaki önemi, müşteri tatmini ve müşteri sadakati yaratma, tüketim olgusu, ihtiyaç ve istekler, tüketici davranışı kavramı ve özellikleri, tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi, tüketicilerin satın alma davranışları ve kararları, tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörler, satın alma karar süreci, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları gibi konuları kapsamaktadır.

REK 6615 Stratejik Reklamcılığın Temel İlkeleri                                                             (3+0) 3 Kredi
Bu ders reklamcılık alanını stratejik bir süreç olarak tanımlayarak bütüncül bir yaklaşım içerisinde reklam stratejilerini, reklam araştırmasını ve reklam medyasını tanıtır. 

REK 6616 Göstergebilim ve Retorik Eleştiri                                                                      (3+0) 3 Kredi
Seminer biçiminde yürütülen çağdaş gösterge bilimsel eleştirinin temel inceliklerinin aktarıldığı bu derste öğrenciler retorik eleştirinin ana yaklaşımlarını öğrenerek herhangi bir çalışmayı eleştirel olarak ele alacaklardır. Derste birçok konuda uygulanabilecek eleştirel yazı ve düşünce becerilerinin geliştirilmesi hedeflenmektedir. 

REK 6617 İkna Edici İletişim Kuramları                                                                              (3+0) 3 Kredi
Bu derste çağdaş reklamcılıkta uygulanabilecek iletişim, davranış bilimleri ve ikna kuramları üzerinde yoğunlaşılarak tüketici karar verme süreçleri irdelenir.

REK 6618 Yaratıcı Strateji                                                                                                     (3+0) 3 Kredi
Bu derste yaratıcılık kuramları ele alınarak yaratıcılık ve yaratıcı pratikleri bir reklam ajansının sosyal yapısı çerçevesinde inceleme altına alınır. Aynı zamanda reklam geliştirme aşamasında yaratıcı stratejinin rolü irdelenir. Öğrenciler bu derste konsept yaratma süreci ve bunların etkin bir biçimde uygulanması üzerinde derinlemesinde çalışmalar üretiler.

REK 6619  Kampanya Analizleri                                                                                           (3+0) 3 Kredi
Bu derste yasal ya da ekonomik sistem çerçevesindeki kurumlarla reklamcılık arasındaki ilişkiler incelenir. Öğrenciler reklam sektörünün ve pratiğinin ekonomik sistem içerisindeki rolü üzerinde araştırmalar yaparak sınıf içerisinde seminer çalışmaları çerçevesinde tartışmalar yürütürler.  

REK 6621 Niteliksel ve Niceliksel Araştırma Yöntemleri                                               (3+0) 3 Kredi
Bu ders öğrencilerin araştırma sorusu geliştirmesi, araştırma sorunu ya da durumu tanımlanması, araştırma tasarısı oluşturulması, veri toplama ve metodoloji geliştirilmesi, örneklem çerçevesi çizilmesi, veri analizi yöntemlerini belirlenmesi, verileri yorumlanması ve araştırma raporunun yazılması süreçlerini içerir. Öğrenciler iletişim stratejilerinin geliştirilmesi aşamasında, araştırmanın önemini kavrarlar.  Ana araştırma terimlerinin üzerinde durulduktan sonra her derste odak grup, derinlemesine görüşme, anket ve içerik analizi ve internet araştırmaları gibi konular ele alınır.

REK 6622 Bütünleşik İletişim Yönetimi                                                                              (3+0) 3 Kredi
Bu derste bütünleşik promosyon sorunsallarının çözümü aşamasında uygulanan yönetim ilkeleri ele alınır. Öğrenciler, reklam, halkla ilişkiler, tanıtım, promosyon, sponsorluk, doğrudan pazarlama, e-iletişim ve satış stratejilerini birleştirerek tüketicilere bir kurumsal kimlik ya da tema çerçevesinde bütünleşik bir ileti olarak bir şirketin marka değerine olan katkısını araştırırlar. Örnek çalışmalar ve egzersizlerle zenginleştirilen  dinamik dersi içeriği dönem sonunda bir projeyle tamamlanır.   

REK 6632 Reklamcılık Kuram ve Araştırmalarında Çağdaş Yaklaşımlar                 (3+0) 3 Kredi
Derste reklamcılık araştırmaları ve kuramlarında önemli güncel alanlar inceleme altına alınır.

PIHI 6000 Halkla İlişkiler Teori ve örnek Olaylar                                                              (3+0) 3 Kredi
Halkla İlişkilerde Teori ve Örnek Olaylar dersi, günümüzde yaygın olarak kullanılan hakla ilişkiler uygulamalarını halkla ilişkiler teorileri temelinde değerlendirmektir. Halkla ilişkiler konusunda temel bilgi alt yapısını oluşturmak ve örnek olaylar yardımıyla bu bilgilerin kullanımını incelemek, analiz etmektir. 

PIHI 6001 Kurumsal İletişim ve Planlama Stratejileri                                                     (3+0) 3 Kredi
Dersin amacı, öğrencilere kurumsal iletişim konsepti için zengin bir perspektif sağlamak, hem pratik hem de stratejik örnek olaylar ile stratejik planlamanın kurumsal iletişim çatısı altında önemini ortaya koymaktır. Derste, kurumsal iletişim pratikleri öğretilerek global toplumlara etkisi tartışılacak ve stratejik planlama çalışmalarıyla kurumsal iletişim çalışmaları ilişkilendirilerek çağdaş global toplumlarda ana iletişim konsepti olması irdelenecektir.

PIHI 6002 Global Halkla İlişkiler                                                                                           (3+0) 3 Kredi
Ders kapsamında, uluslararası bağlamda halkla ilişkiler ve iletişim organizasyonlarının yapısı incelenecektir. Halkla ilişkiler ve küreselleşme arasındaki ilişki doğrultusunda halkla ilişkiler ve tanıtım ilkelerinin değişik kültürler, ülke ya da bölgelere uygulanması kültürel farklılıkların halkla ilişkiler çalışmalarına yansımaları, çok uluslu işletmeler ile uluslar arası ilişkilerde halkla ilişkiler stratejileri ve uygulamalarından örnek olaylar dersin içeriğini oluşturmaktadır.

PIHI 6003  Siyasal İletişim                                                                                                     (3+0) 3 Kredi
Bu ders kapsamında,  siyasal halkla ilişkiler, siyasal iletişim teknikleri, siyasal aktörler, propaganda teknikleri, siyaset medyası ve siyaset gazeteciliği ile siyasal pazarlama, siyasal kampanya yönetimi ve reklamcılık konuları incelenecektir. Politik ve sonuca yönelik kapsamlı kampanyaları geliştirmek ve yönetmek gibi konular ele alınacaktır. 

PIHI 6004 İtibar Yönetimi                                                                                                       (3+0) 3 Kredi
Kurumsal itibarın inşa edilmesinde,  itibar ve kurum  arasındaki etkileşim, imaj, kimlik ve kurum kişiliği dersin konuları arasında yer almaktadır. İtibar yönetiminin aşamaları ele alınırken,  etkinlik ve performans, itibar yönetimi ve süreç yaklaşımı, kurumsal itibarın sürdürülmesi, dünyada ve Türkiye’de uygulanan sosyal sorumluluk projeleri incelenecektir.

PIHI 6005 Konu Yönetimi                                                                                                       (3+0) 3 Kredi
Konu yönetimi kamu politikası sürecinde, kurumsal çıkar ve hakları, paydaşlarınkiyle karşılıklı denge içinde artırma amacı doğrultusunda kurumsal ve toplumsal kaynakların yönetimidir. Bir kurum veya çıkar gruplarını olasılıkla etkileyecek ortaya çıkabilecek eğilimlerle ilgili sorunlara yönelik uygun eylemi planlayan ve bunu önceden tahmin eden bir yönetim sürecidir. Bu dersin amacı; iletişim uzmanlarına paydaş beklentilerini belirleyerek kurum ve paydaşları arasındaki boşluğu kapatabilmek için kamu politikası süreci içinde konuları teşhis etmeyi, onları analiz etmeyi, öncelikleri belirlemeyi, program stratejilerini seçmeyi, hareket ve iletişim programlarını yürütmeyi öğretmektir. Diğer yandan da konu iletişim sürecini öğretmektir. Çünkü; konu yönetimi kurumların aldığı bir dizi stratejik kararların uygulanmasından oluşmaktadır. Bu karar alma ve uygulama süreci içerisinde konu yöneticilerinin stratejik kararları uygulayabilmesindeki en önemli aracı da konu iletişimidir.

PIHI 6006 Kriz Yönetimi                                                                                                          (3+0) 3 Kredi
Çevredeki belirsizlik ve değişiklik durumu, kurumları sürekli olarak beklenmedik tehlike veya fırsatlarla karşı karşıya bırakmaktadır. Kurumların varlığını devam ettirebilmeleri, bu tehlikelerden korunmalarına veya fırsatları değerlendirebilmelerine bağlı kalmaktadır. Bu ders kapsamında kurumlarda   kriz durumu, yönetimi ve halkla ilişkilerle ilgili faaliyetler ele alınacaktır. Bunun için sırasıyla krizin tanımı, özellikleri, ortaya çıkış sebepleri ve sonuçları tartışılacak, daha sonra örgütlerin kriz durumunu önceden tahmin etme ve cevap verme mekanizmalarıyla, halkla ilişkiler boyutunda yapılması gerekenler açıklanacaktır.

PIHI 6007 Kurumiçi İletişim                                                                                                   (3+0) 3 Kredi
Kurumsal iletişim içsel olarak kurumda karşılıklı güvenin ve serbest bilgi akışının, dışsal olarak da iyi hizmet ve müşteri isteklerine ilginin kaynağıdır. Bu dersin amacı; kurumun amaç ve hedeflerine ulaşması,sürekliliğini sağlaması için gereken üretim ve yönetim süreci içinde, kurumu oluşturan bölüm ve ögeler arasında eşgüdümü, bilgi akışını, motivasyonu, bütünleşmeyi, değerlendirmeyi, eğitimi, karar almayı ve denetimi sağlamak amacıyla gerçekleşen iletişim sürecini öğretmektir. Planlama, örgütlendirme, yöneltme, eşgüdüm, denetleme ve yöneticilerin yetiştirilmesi gibi yönetimin temel işlevlerinin başarılı bir şekilde yürütülmesi sürekli ve düzenli bir kurumsal iletişimin oluşturulmasına bağlıdır.

ISL 6204  Tüketici Kültürü ve Kimliği                                                                                  (3+0) 3 Kredi
Bu ders tüketici davranışları alanında kritik analize güçlü bir temel oluşturmak için hazırlanmıştır. Bu alanda pazarlama uygulamalarına etkili olan sosyal psikoloji konuları ele alınacaktır. Odak nokta tüketicilerin bilgiyi algılamaları ve bunları bütünleştirmeleri sürecini incelemek olmak üzere, pazarlama stratejileri ile, (örneğin) reklamla tutum oluşturma ve değişikliği yaratma çalışmaları incelenecektir. Bu dersin amacı, sadece öğrenciye bu alandaki teorileri ve araştırmaları aktarmak degil, bu konuda kendi ilgi alanlarını ortaya çıkarmak ve tüketici davranışları ve ilgili konularda özgün araştırmalar yapmasına yardımcı olmaktır.

ISL 6212      Perakendecilik Teorisi                                                                                     (3+0) 3 Kredi
Perakendecilik sektörü, İkinci Dünya Savaşı’ndan bu yana devrim niteliğinde değişimler geçirmiştir. Büyük çokuluslu şirketler, artan mağaza büyüklüğü, yeni teknolojiler ve perakendeciliğin uluslararasılaşması hep perakendecilik çevresini değiştirmiştir. Bu kapsamlı ders, Endüstriyel Devrim’in öncesinden başlayarak 2000’lerdeki dramatik değişimlere kadar perakendecilik sektöründeki değişimleri gözden geçirir. Perakende Yönetimine stratejik planlama açısından baakan bu ders, perakende stratejisi geliştirmek ve uygulamak konusunda mali, operasyonel ve müşteri yönlüdür.

PAZ 5702 Güçlü Markalar Yaratma                                                                                     (3+0) 3 Kredi
Gün geçtikçe daha çok firma, ‘marka’larının sahip oldukları en önemli varlık olduğunun bilincine varmaktadır. Bu dersin amacı, hisse değeri yaratmada  markanın stratejik önemini öğretmektir. Ders anlatımları, vakalar, tartışmalar aracılığıyla yürütülecek olan bu derste, markalama ile ilgili marka konumlandırma, toplam marka deneyimi yönetimi, markanın zamanla ola ilgisini kurmak,  marka eşitliğini sağlamada kullanılan niceliksel ve niteliksel metodolojilerle tanışmak, marka genişleterek, marka dizayn ederek ve marka mesajı ileterek nasıl büyüme sağlanacağı üzerinde durulacaktır. Bu dersin özünde, marka yönetiminde teori ile pratiği birleştirmek olacaktır. Markalaşma hem bir sanat hem de bir bilim dalıdır. Bu yüzden, en iyi yaklaşımı bulmada tek bir doğru cevap yoktur. Bununla birlikte, ilgili kuramlar, uygun modeller ve çerçeveler ve geçmişte başarılı ya da başarısız olmuş markalaşma stratejileri bilinirse, yöneticilerin daha doğru ve daha bilinçli kararlar alacakları kesindir. Bu ders, bilinçli yöneticiler yetişmesine yardımcı olacaktır.

PAZ 5206     Pazarlama İletişimi Yönetimi                                                                        (3+0) 3 Kredi
Pazarlama iletişimini sosyal, ekonomik, politik ve iş dünyasının perspektifinden analiz etmeye çalışan  bu ders, yeni çıkan ürünlerin veya piyasada zaten varolan ürünlerin reklam ve tanıtımına derinlemesine bir bakış getirmektedir. Bu ders, reklam planlamasını ve yönetimini; araştırmayı, yaratıcı gelişimi, medya seçimini, geri bildirim aşaması ve reklam ajanslarını anlatmaktadır. Ayrıca, yeni medya teknolojilerine ve  seçilen hedef gruplarla iletişimde, gelişmekte olan alternatif medya araçlarının kullanımına yer verilecektir.