Program Tanımı
REKLAMCILIK ve MARKA İLETİŞİMİ YÖNETİMİ
|
Program Adı |
Reklamcılık Yüksek Lisans Programı |
|
Program Dili / Türü |
Türkçe / Tezli -Tezsiz |
|
Program Koordinatörü |
Prof. Dr. Ali Atıf BİR |
Reklamcılık Yüksek Lisans Programı, reklamcılığın ve iknanın kuramsal temelleri üzerine kurgulanmış, reklam yaratıcılığı ve pratiğine yeterince yer veren Türkiye’nin en yetkin reklamcılık yüksek lisans programlarından biridir.
Programda öğrencilere reklam kuramları, reklam araştırmaları, marka yönetimi, reklamda yaratıcı stratejiler konularında kapsamlı bilgiler verilirken, bu konularda bilimsel araştırma yapma yeteneği kazandırılır. Öğrenciler programdaki pazarlama iletişimi ve halkla ilişkilere yönelik seçmeli dersler aracılığıyla da konuyla ilgili diğer alanlara yönelik derinliğine çalışma yapma olanağı elde ederler.
Ders Planı
| BİRİNCİ YARIYIL | ||
| REK 5201 | Araştırma Yöntemleri I | ( 3 - 0 ) 3 |
| REK 5203 | Reklamcılığın Kuramsal Temelleri | ( 3 - 0 ) 3 |
| REK 5207 | Pazarlamanın Temel İlkeleri | ( 3 - 0 ) 3 |
| Seçmeli Ders | ( 3 - 0 ) 3 | |
| İKİNCİ YARIYIL | ||
| REK 5202 | Araştırma Yöntemleri II | ( 3 - 0 ) 3 |
| REK 5214 | Stratejik Reklam Yönetimi | ( 3 - 0 ) 3 |
| PIHI 5010 | İkna ve İletişim Psikolojisi | ( 3 - 0 ) 3 |
| Seçmeli Ders (Tezsiz için) | ( 3 - 0 ) 3 | |
| ÜÇÜNCÜ YARIYIL | ||
| REK 5301 | Reklamda Yaratıcılık (Tezsiz için) | ( 3 - 0 ) 3 |
| REK 5302 | Reklamda Örnek Uygulamalar (Tezsiz için) | ( 3 - 0 ) 3 |
| REK 5999 | Proje | Non-Cr |
| REK 5888 + REK5887 | Tez + Seminer | Non-Cr |
| Toplam Kredi |
30 kredi + Proje 27 kredi + Tez + Seminer |
|
SEÇMELİ DERSLER:
| ISL 5296 | Küresel Pazarlama | (3-0)3 |
| REK 5209 | Popüler Kültür | (3-0)3 |
| REK 5212 | Medya Planlama | (3-0)3 |
| PIHI 5006 | Marka Yönetimi ve İletişimi | (3-0)3 |
| PIHI 5008 | Halkla İlişkiler ve İtibar Yönetimi | (3-0)3 |
| PIHI 5011 | Sosyal Pazarlama | (3-0)3 |
| PIHI 5101 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi | (3-0)3 |
| PIHI 5111 | Kurum İçi İletişim | (3-0)3 |
| PIHI 5113 | Kriz İletişimi | (3-0)3 |
| PIHI 5115 | Marka İletişimi ve Yönetimine Giriş | (3-0)3 |
| PIHI 5201 | Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri | (3-0)3 |
- "REK" dışındaki farklı kodlu derslerin tanımlarını görmek için ilgili program sayfasına bakınız.
Ders Listesi
| Ders Kodu | Ders Adı | Kredi | Pratik | Teorik |
| REK5201 | Araştırma Yöntemleri I | 3 | 0 | 3 |
| REK5202 | Araştırma Yöntemleri II | 3 | 0 | 3 |
| REK5203 | Reklamcılığın Kuramsal Temelleri | 3 | 0 | 3 |
| REK5205 | Reklam ve Toplum | 3 | 0 | 3 |
| REK5207 | Pazarlamanın Temel İlkeleri | 3 | 0 | 3 |
| REK5209 | Popüler Kültür | 3 | 0 | 3 |
| REK5212 | Medya Planlama | 3 | 0 | 3 |
| REK5214 | Stratejik Reklam Yönetimi | 3 | 0 | 3 |
| REK5301 | Reklamda Yaratıcılık | 3 | 0 | 3 |
| REK5302 | Reklamda Örnek Uygulamalar | 3 | 0 | 3 |
| REK5887 | Seminar | 0 | 0 | 0 |
| REK5888 | Tez | 0 | 0 | 0 |
| REK5999 | Proje | 0 | 0 | 0 |
Ders Tanımları
REK5201
Araştırma Yöntemleri I
Araştırma sorusu geliştirilmesi, araştırma sorunu ya da durumu tanımlanması, araştırma tasarısı oluşturulması, veri toplama ve metodoloji geliştirilmesi, örneklem çerçevesi çizilmesi, veri analizi yöntemlerinin belirlenmesi, verilerin yorumlanması ve araştırma raporunun yazılması. İletişim stratejilerinin geliştirilmesi aşamasında, araştırmanın öneminin kavranması. Odak grup, derinlemesine görüşme, anket ve içerik analizi ve internet araştırmaları gibi konuların incelenmesi.
REK5202
Araştırma Yöntemleri II
Araştırma sorusu geliştirilmesi, araştırma sorunu ya da durumu tanımlanması, araştırma tasarısı oluşturulması, veri toplama ve metodoloji geliştirilmesi, örneklem çerçevesi çizilmesi, veri analizi yöntemlerinin belirlenmesi, verilerin yorumlanması ve araştırma raporunun yazılması. İletişim stratejilerinin geliştirilmesi aşamasında, araştırmanın öneminin kavranması. Odak grup, derinlemesine görüşme, anket ve içerik analizi ve internet araştırmaları gibi konuların incelenmesi.
REK5203
Reklamcılığın Kuramsal Temelleri
Reklamcılığın tanımı, alt başlıkları, genel konseptleri ve yaklaşımları, iletişim sürecindeki temel işlevleri gibi temel tanım ve sınıflandırmalarının, komşu uygulamalarla ilişkileri kurularak ele alınması. Reklamcılık konusunda temel ve elementer bilgilerin aktarılması.
REK5205
Reklam ve Toplum
Bu ders reklamcılık sektörüne ve reklamlara eleştirel bakış ve derinlemesine değerlendirme yapmayı amaçlar. Tüketimin rolü ve çağdaş toplumlar üzerindeki sosyal sonuçları, dünyadaki farklı uygulamalar ışığında incelenecektir. Öğrencilerin okuyup seyrettikleri değişik reklam metinleri üzerine inceleme ve sınıfiçi tartışma yapılacaktır. Ders kapsamında reklamcılığın çağdaş dünyadaki etkisi üzerinde durulacaktır.
REK5207
Pazarlamanın Temel İlkeleri
Pazarlamanın, serbest pazarlardaki seçim provizyonu çerçevesinde ana mekanizma olarak ele alınması. Pazarlamanın temel felsefesi irdelenerek; pazarlama yönetiminin ilkeleri çerçevesinde temel pazarlama yaklaşımlarının, pazarlama kavramlarının uygulamasının, pazarlama yönetiminin öğelerinin değerlendirilmesi . Pazarlamanın toplumsal ve yönetsel işlevleri, pazarlama yaklaşımları ve farklı organizasyon yapılarındaki işleyişi, müşteri-pazarlama karşılaşmaları, karar verme süreçleri, toplumsal ve kişisel etkenlerin etkileri, markalama, segmentasyonun rolü, hedefleme ve konumlandırma ve pazarlama karması gibi ögelerin ele alınması.
REK5209
Popüler Kültür
Bu ders kapsamında iletişim yollarını, benimsenen kültürel bakışı farklı düzeyde seçilmiş metinlere uygulamak; sosyal, kişisel ve küresel düzeyde nerede, nasıl ve niçin iletişim kurulacağının anlaşılması; Sinema, Televizyon, Gazete, reklam, Popüler müzik vb. kaynaklardan elde edilen metinlerin değerlendirilmesi; bireylerin dili ve sözsüz iletişim yöntemlerini kullanarak iletişimin nasıl kurulacağı; medyanın iletişim stratejilerini kullanarak birey üzerinde control sağlaması; teknolojinin geleceğin iletişimini nasıl şekillendirdiği vb. konular işlenecektir.
REK5212
Medya Planlama
Medyadaki reklamların planlanması; stratejisi, seçimi ve değerlendirilmesi sürecinde kullanılan terimlerin, kavramların, yöntem ve usullerin anlatılması; Kitle İletişim araçlarına yön veren ekonomik, sosyal ve kültürel etkenler ile ilgili bilgiyi artırma. Reklam verenler ve ajanslarının değişik medya araçlarından nasıl yararlandıklarının değerlendirilmesi; Bu ders kapsamında medyanın geniş hedef kitlelere ulaşmadaki etkinlik ve verimliliği incelenecektir.
REK5214
Stratejik Reklam Yönetimi
REK5301
Reklamda Yaratıcılık
Reklamcılığın ikna edici bir iletişim biçimi olduğu düşünülerek iletişimim etkileri ve hedefleri. İletişim sorunlarını belirleme ve sorunlara çözümler üretme. Etkili reklam fikrinin gelişmesi ve buna yönelik kavramsal çerçeve oluşturulması. Marka konumlandırmanın temelleri ve mesaj stratejilerine bakış.
REK5302
Reklamda Örnek Uygulamalar
Kuramsal olarak öğrenilen bilgilerin pratiğe dönüştürüldüğü ders. Reklamda yaratıcılık dersinin ana başlıkları olan ikna edici iletişim türü, iletişimin hedefleri, etkili reklam, mesaj stratejileri gibi konuların reklamlar örnek gösterilerek anlatılması.
REK5887
Seminar
Öğrenciyi teze hazırlayan ve öğrencinin seçtiği tez konusuna yönelik araştırma ve okumalar yaptığı süreçtir.
REK5888
Tez
Tez öğrencinin seçtiği alandaki bakış açısını belirler. Tezin amacı, her öğrencinin metodolojik bir yaklaşımla düşüncelerini ve yaptığı çalışmayı geniş bilimsel bir çerçeveye oturtmasını sağlar. Tezin önemli bir özelliği de her öğrencinin okuma ve anlama becerisni geliştirerek güçlü bir içselleştirme yaratmaktır.
REK5999
Proje
Culminating in an individual piece of research in which learning on the program is applied to an appropriate topic of interest/specialization, under the guidance of a supervisor.
Facebook Sayfası
RSS Beslemesi
Twitter Sayfası
YouTube Kanalı
Vimeo Kanalı
