DUYURU ve HABERLER
Pazarlama Önlisans Programı
Program Tanımı
Pazarlama Programı Hakkında
Gün geçtikçe artan rekabet, işletmelerin pazarlama faaliyetlerine gereken önemi vermelerini zorunlu kılmıştır. İşletmelerin rekabette farklı bir konuma gelmeleri, pazarlama faaliyetleri ile mümkündür. Bu programın temel amacı, pazarlama alanındaki nitelikli personel gereksinimini karşılamaktır. Bu eğitim sonucunda öğrencilerimiz; bir mala ya da hizmete ihtiyaç duyan müşteri ya da tüketicileri belirleme, istenen ürünün özellikleri ve kalitesi hakkında bilgi verebilme, pazarlama meslek elemanı olarak hukuki sorumlulukların bilinmesi, yönetim kademelerinde sorumluluk alabilme, emrinde çalışan kişilerin gözetim ve denetimini üstlenebilme, alanı ile ilgili bilgisayar programlarını kullanabilme, mevcut ve potansiyel müşterileri ziyaret etme ve müşteri ilişkilerini geliştirme gibi pazarlama alanının temel yeterliliklerine sahip olacaktır.
Programımızdan Dikey Geçiş Yapılabilecek Lisans Programları
- Halkla İlişkiler
- Halkla İlişkiler ve Reklamcılık
- Halkla İlişkiler ve Tanıtım
- İletişim
- İletişim Bilimleri
- İşletme
- İşletme Enformatiği
- İşletme-Ekonomi
- Lojistik Yönetimi
- Pazarlama
- Pazarlama Öğretmenliği
- Reklam Tasarımı ve İletişimi
- Reklamcılık
- Reklamcılık ve Halkla İlişkiler
- Uluslararası İşletme
- Uluslararası İşletmecilik
- Uluslararası Ticaret
- Uluslararası Ticaret ve Finansman
- Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik
Ders Planı
| Ders Kodu | Ders Adi |
Kredi |
ECTS Kredisi |
1.Yıl - Güz Dönemi |
|||
| ING1001 | İngilizce I | 4 | 4 |
| HUK1000 | Genel Hukuk | 2 | 4 |
| MAT1001 | Matematik I | 3 | 6 |
| ISL1001 | Genel İşletme | 3 | 5 |
| MUH1000 | Genel Muhasebe | 3 | 4 |
| PAZ1001 | Pazarlama İlkeleri I | 3 | 2 |
| TAR1001 | Atatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi I | 2 | 2 |
| TUR1001 | Türk Dili ve Edebiyatı I | 2 | 2 |
1.Yıl - Bahar Dönemi |
|||
| TUR1002 | Türk Dili ve Edebiyatı II | 2 | 2 |
| PAZ1004 | Bütünlesik Pazarlama Iletisimi | 3 | 6 |
| TAR1002 | Atatürk İlkeleri ve İnkılap Tarihi II | 2 | 2 |
| PAZ1006 | Tüketici Davranışları | 3 | 7 |
| BIL1000 | Bilgisayara Giriş | 2 | 6 |
| ING1002 | İngilizce II | 3 | 3 |
| IKT1000 | İktisada Giriş | 2 | 6 |
| YON1002 | Yönetim ve Organizasyon | 3 | 6 |
| MAT1004 | İstatistik | 3 | 4 |
2.Yıl - Güz Dönemi |
|||
| PAZ2009 | Hizmet Pazarlaması | 3 | 6 |
| ING2001 | Mesleki İngilizce I | 3 | 5 |
| ISL2003 | Girişimcilik ve Küçük İşletme Yöneticiliği | 2 | 3 |
| PAZ2001 | Reklamcılık | 3 | 6 |
| PAZ2003 | Pazarlama Araştırmaları | 3 | 3 |
| PAZ2007 | Marka Yönetimi | 3 | 6 |
| PAZ2011 | Market Pazarlamacılığı | 2 | 5 |
2.Yıl Bahar Dönemi |
|||
| PAZ1006 | Tüketici Davranışları | 3 | 7 |
| PAZ2006 | Doğrudan Pazarlama | 3 | 3 |
| PAZ2004 | Uluslararası Pazarlama | 3 | 5 |
| PAZ2000 | Satış Yönetimi | 3 | 6 |
| ISL2004 | Halkla İlişkiler | 2 | 4 |
| ING2002 | Mesleki İngilizce II | 3 | 3 |
| ISL2000 | İnsan Kaynakları Yönetimi | 3 | 6 |
| PAZ2010 | Müşteri İlişkileri Yönetimi | 2 | 6 |
Ders Listesi
| Ders Kodu | Ders Adı | Kredi | Pratik | Teorik |
| PAZ1001 | Pazarlama İlkeleri I | 3 | 0 | 3 |
| PAZ1004 | Bütünlesik Pazarlama Iletisimi | 3 | 0 | 3 |
| PAZ1006 | Tüketici Davranışları | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2000 | Satış Yönetimi | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2001 | Reklamcılık | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2003 | Pazarlama Araştırmaları | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2004 | Uluslararası Pazarlama | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2006 | Doğrudan Pazarlama | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2007 | Marka Yönetimi | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2008 | E-Ticaret | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2009 | Hizmet Pazarlaması | 3 | 0 | 3 |
| PAZ2010 | Müşteri İlişkileri Yönetimi | 2 | 0 | 2 |
| PAZ2011 | Market Pazarlamacılığı | 2 | 0 | 2 |
Ders Tanımları
PAZ1001
Pazarlama İlkeleri I
Pazarlamanın konusu, kapsamı, gelişimi, modern pazarlama yönetimi, pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlamanın rolü, pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması, tüketici pazarları ve tüketici davranışı ile endüstriyel pazarlar ve endüstriyel alıcı davranışları, Pazar bölümlendirme, hedef Pazar seçimi ve talep tahminleri, mamul.
PAZ1004
Bütünlesik Pazarlama Iletisimi
This course consists of the integrating communication elements of a company, analyzing the reasons why this integrated ness is a key point in marketing, Advertising, public relations, launching, promotions, sponsoring, direct marketing, electronically communication and discharge strategies and their importance on the brand.
PAZ1006
Tüketici Davranışları
Tüketici davranışlarını etkileyen sosyal, kültürel ve psikolojik faktörler, tüketici davranış modelleri, pazar dağılım araştırması, davranış formasyonu ve değişim, marka bağlılığı, yeniliklerin benimsenmesi ve mağaza seçim kararları ile tüketici araştırma yöntem ve teknikleri konularını kapsar.
PAZ2000
Satış Yönetimi
Satış yönetimiyle ilgili temel kavramlar, satış gücünün organizasyonu ve satış faaliyetleri, satışçıların seçimi, eğitimi ve ücretlendirilmesi, satış konuşması süreci, satışın takibi ve kontrolü konuları açıklanmaktadır.
PAZ2001
Reklamcılık
Reklamcılığa genel bakış, reklamcılığın sosyal, ekonomik ve yasal yönleri, reklamcılık kurumları, reklam kampanyasının planlanması, reklam metni yazımı, basılı medya için reklam yaratımı, medya planlama ve seçimi, reklam etkinliğinin ölçülmesi, Türkiye&;de reklamcılık ve Uluslararası reklamcılık.
PAZ2003
Pazarlama Araştırmaları
Pazar araştırmasının önemi, problemin tanımlanması ve hipotez belirleme, araştırma modelleri,veri türleri, veri kaynakları ve örnekleme, birincil ve ikincil veri toplama yöntemleri, pazarlama araştırmalarında ölçme ve ölçek, verilerin analize hazırlanması, analiz ve araştırma raporu, tek değişkenli, iki değişkenli ve çok değişkenli analizler, pazarlama arştırmasının denetimi, türleri.
PAZ2004
Uluslararası Pazarlama
Uluslararası Pazar ve uluslararası ticaret, Uluslararası Pazar araştırmasında toplanacak bilgiler ve araştırma türleri, İhracata uygun ürün geliştirme, uluslararası pazarlama stratejileri,stratejik odaklaşma ve stratejiden organizasyona geçiş, ihracat ve sigorta işlemleri, banka işlemleri ve ürünün dış pazarda tanıtılması, uluslararası yeni pazarlar ve vizyonlar.
PAZ2006
Doğrudan Pazarlama
Doğrudan pazarlamanın tanımı tarihsel gelişimi, kapsamı ve özellikleri, Pazarlama karmasıyla ilişkisi ve uygulandığı alanlar. Doğrudan satış, otomotik satış, doğrudan posta ile satış, e-tele pazarlama ve yöntemleri, televizyonla pazarlama ve elektronik alış-veriş.
PAZ2007
Marka Yönetimi
Marka denkliği, tüketici psikolojisi, marka denkliği analizi, marka kimliği, marka imajı, marka zamanlaması, stratejik marka ve imaj yönetimi, marka geliştirme, marka genişletme, uluslararası markalara ilişkin konular.
PAZ2008
E-Ticaret
Elektronik ticaretin tarihi gelişimi, internet ve elektronik ticaretle ilgili temel kavramların açıklanması, elektronik ortamda yapılan ticaretin özellikleri, ödeme şekilleri, sorunları, internet ortamında gerçekleştirilen pazarlama faliyetleri ve elektronik ortamdaki uygulamaların tüketicinin korunması hakkındaki kanun çerçevesinde Türk Hukukundaki yeri açıklanmaktadır. Öğrencilere internet ortamında alış-veriş uygulaması yapılmaktadır.
PAZ2009
Hizmet Pazarlaması
Pazarlama ve Hizmetlerin Gelişimi; Hizmet Kavramının Tanımlanması; Ortak Özellikler, Sınıflandırılması; Hizmet Sektörünün Günümüzdeki Önemi; Hizmetlerde Pazarlama Karması: Geleneksel pazarlama karması; Genişletilmiş Pazarlama Karması; Hizmetlerin Dağıtımı,Fiyatlandırılması; Tutundurma; Hizmet Pazarlamasında İnsan Önemi,Hizmet İşletmelerinde Talep ve Kapasite Yönetimi; Hizmet Kapasitesi: Model, boyutlar, kalitenin arttırılması, hizmet karşılaşması; İlişkisel Pazarlama
PAZ2010
Müşteri İlişkileri Yönetimi
Müşteri İlişkilerini Geliştirme: Müşteri İlişkileri kavramı, özellikleri ve yeni boyutları; Satış ve pazarlamada toplam kalite yönetimi, Müşteri için değer yaratma; Müşterilerle İletişim; Müşteri Hizmeti: Müşteri hizmet kalitesi ve sistemi; Müşteriyi Kazanma ve Tutma; Müşteri İlişkilerinin Ölçülmesi; Örgütsel Kültür ve Değişim: Müşteri odaklı kültürün yaratılması, Kültür değişimindeki engeller, Müşteri odaklı değişim yönetimi.
PAZ2011
Market Pazarlamacılığı
Marketlerde müşteri hizmeti anlayışı ve markette ilk izlenim yaratan noktalar. Müşterilerle diyalog başlatmak, karşılamak, müşteriyi konuşturmanın önemi. Marketlerde ürün bilgisinin müşteriye etkili biçimde sunulması,ürün ile müşteri arasındaki uzaklığın azaltılması,itiraz ve çözümleri, müşterilere fiyatı söylemenin zamanlaması,satışı
sonuçlandırma,müşteriyi bölümlere göre uğurlama yöntemleri. Marketlerde kritik nokta: kasada müşteri ilişkileri, danışma hizmeti,güvenlik elemanlarına öneriler
|
Çırağan Caddesi 34353 Beşiktaş / İSTANBUL | Tel: 0 212 381 00 00 | Faks: 0 212 381 00 20 |
|